ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Τα βιβλία της σειράς “Οικονομία και επιχείρηση” είναι ιδανικά ως πανεπιστημιακά συγγράμματα, αλλά μπορούν να χρησιμεύσουν και ως κυρία συγγράμματα για την εκπαίδευση ενηλίκων ή για σεμινάρια διοίκησης επιχειρήσεων. Περιλαμβάνουν τους βασικούς οικονομικούς όρους με τους ορισμούς τους, χωριστές ενότητες ανασκόπησης των σημαντικότερων εννοιών, και εύστοχα παραδείγματα επιχειρηματικών συναλλαγών. Αυτή η ενημερωμένη τέταρτη αμερικανική έκδοση του Μάρκετινγκ καλύπτει περιεκτικά την ύλη του μαθήματος του Μάρκετινγκ όπως διδάσκεται στις κορυφαίες σχολές Διοίκησης Επιχειρήσεων. Σε αυτή τη νέα έκδοση δίνεται έμφαση στη σημασία των τεχνολογικών και θεωρητικών καινοτομιών που αναπτύχθηκαν τα τελευταία χρόνια στον τομέα της στρατηγικής μάρκετινγκ. Γι’ αυτόν το λόγο, ο συγγραφέας εστιάζει ιδιαίτερα σε τέσσερα αλληλοσυνδεόμενα συστήματα: το σύστημα υποστήριξης αποφάσεων (DSS), το σύστημα μάρκετινγκ σχέσεων (RMS), το σύστημα ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ (IMCS), και το σύστημα ισορροπημένων καρτών αξιολόγησης (BSS).